Nicht nur Frauen nutzen Kosmetik und Pflegeprodukte – auch das männliche Geschlecht greift immer häufiger auf Pflegeprodukte und sogar Kosmetik zurück. Der Markt für Männerkosmetik boomt derzeit und erlebt einen massiven Zuwachs an Käufer. Insbesondere die Gesichtspflege wird von den Männer allen Anschein nach immer höher bewertet. Hier bietet die Kosmetikindustrie immer mehr Pflegeprodukte gezielt auf den männlichen Käufer abgestimmt. So gibt es Gesichtscremes die offen mit dem Wirkstoff „ADS“ werben oder die bekannte Marke Nivea mit „Q10“.